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这个魔方里,藏着什么“成都名片”?

云酒头条 / 2022年01月23日 13:13:29

1月21日,从一座城市的历史文脉开始,“我们的‘成都名片’ 城市思享论坛”在四川省图书馆举行。从考古发掘到非物质文化遗产,从成都酒史到人才谱系,从成都人的精神内核与基因,到千年古城的书香与文化传承,六大名家齐聚于此,畅谈“成都名片”。



1月22日,全兴酒业携“好耍的事情”亮相春熙路,用豪华新春礼包、童年“大玩具”与消费者进行深度互动。


在短短两天时间里,全兴先后打出“历史”与“创新”两张牌,为其深耕成都基地的品牌市场战略,再添重要筹码



成都名片”的内核


作为国家首批公布的历史文化名城之一,坐拥2300年建城史的成都,是众多历史古迹、文化传承、百年老字号品牌的集合体。


在思享论坛现场,六位专家对成都文脉作了鲜明而详实的注解。而其中一个共通之处,便是以酒作为成都文化的支点所在


早在上世纪八十年代,考古学家们就在距今3000-3500年的广汉三星堆出土文物中,发现大批陶制酒器,虽不能确切说明当时已出现完整酿酒技术,但仍留下了可能的空间。


此外,不论是古代文人墨客所留下的经典诗篇,还是近现代的成都人才谱系,乃至成都人的精神内核里,都蕴含着对于酒的喜爱。



更为别具一格的是,成都是中国几大名酒之乡中,唯一一座现代化的大都市,而成都酒的都市化特色,也造就了其浓郁的文化品味


而全兴大曲就是其中的代表性名酒之一。


正如巴蜀文化研究专家、民俗文化研究专家、现代成都“活地图”知名学者袁庭栋所言,“全兴是成都最著名的酒。”


在“最著名”的表象之下,隐藏着的是全兴的不可替代性。袁庭栋直言,第一,全兴是中国名酒谱系中唯一一个在现代化大都市中酿造出来的酒;第二,全兴的前身是迄今为止唯一一个以真实文化名人(薛涛,唐代诗人)命名的酒;第三,全兴酒涵盖了成都包容、开放和善于学习的精神内核


作为中国“老八大名酒”之一,全兴的品牌与品质经过了时间的验证,“品全兴,万事兴”的口号也陪伴了一代又一代成都人的成长。而当年的“全兴足球队”,更给无数人留下了关于“兴”的独家记忆。


酒文化映射了历史的起承转合,作为成都著名的百年老字号,全兴无疑是缔造成都酒文化的一项鲜明符号,在串联起成都人民与成都文化的同时,也成为成都文化向外输出的重要“名片”之一



用魔方吸引年轻人?


距2022城市思享论坛落幕不过一天时间,全兴又在春熙路搞了个“大事件”。


1月22日,五米高的立体魔方空降春熙路,其表面轮播着全兴的品牌宣传广告和主力产品,突出着此次的活动主题——让世界爱上中国名酒

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巨大的魔方互动投屏体验吸引着市民前来书写虎年祝福及愿景,同时不少真挚表白也大胆上屏,让冬日的春熙路暖意融融。而在魔方内部,全兴酒业还设置了360度视频活动留念区,粉丝可与全兴大曲和时尚“酒梗”录制360度旋转留影,视频打卡。



全兴的逻辑很简单,在成都最吸引年轻人的春熙路,用既简约又直接的方式输出全兴的品牌价值观,同时也向来来往往的诸多游客,直观呈现“成都名片”在新生代的活力。


如果是喝过全兴大曲产品的粉丝,还可以参与有奖满意度调研,内容包括对于全兴的产品认知、口味喜好、酒体设计、包装、消费水平等,参与活动可赢取全兴酒一瓶以及全兴定制新春礼盒。


用魔方快闪装置转动消费者的心智,是全兴的选择。



事实上,在全兴跨入2022年之后,越发展现出其年轻化的发展趋势。携手野猪喜剧推出脱口秀跨年夜,在成都春熙路设置快闪装置,都将为其年轻流量变现战略提供助力。


值得注意的是,与以往全兴走进企业,以品鉴会形式拓展市场不同,这是其首次主动走入年轻人群体,直面他们的选择与“审视”。全兴跳出“老八大名酒”与“历史名酒”的固有标签,在新时代中积极适应,焕新活力,以与年轻人童年记忆相关的魔方为载体,在年轻人心中建立属于全兴的新认知



“修行”产地市场


开年第一月,全兴动作频频。从表面上看,全兴不过是延续了其2021年的“奔跑”基调,奔赴复兴征程;事实上,全兴此次两大活动都遵循着其深耕成都基地市场的战略主线


2021年以来,全兴围绕夯实终端、聚焦樽系、唤醒记忆三个方面,向深耕产地市场再度发力。可以说,深度绑定“成都名片”标签,在成都地标春熙路举行与消费者互动的活动,仍是其产地市场复兴计划的延续



而这只是2022年的起点。


据悉,在农历新年跨年之际,全兴还将参与四川省图书馆举行的“我的成都 我的城市 我的家”大型城市年代展,代表川酒与川菜、川茶等“成都名片”一同公开亮相。而与全兴相关的老物件也将参与展出,深化其作为“成都名片”的历史文化价值,串联起公众对城市的情感与热爱。


在品牌传播赋能之外,还需要渠道和产品的支撑


产品方面,全兴将继续发力全兴·樽系列。自正式面市以来,凭借其硬核品质,樽30先后荣获2020年度中国白酒感官质量奖、2021中国酒业年度最具代理价值产品、上海酿酒专业协会最高荣誉“金樽佳酿奖”、成都首届酒博会“消费者最喜爱的四川白酒TOP20”,可以说,产品为全兴复兴与全国化征程提供了品牌实力保障



在渠道上,全兴川渝销售团队通过签约“能商”、构建合伙平台公司,强化运营服务,在主城区的终端规划上,制定了突破终端数量的布局网络。


以高品质产品为基石,以品牌打造和渠道深耕为“双保险”,全兴在成都基地市场的打造可谓环环相扣、稳扎稳打,为其2022年的强势复苏,埋下了伏笔。

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