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跨界吉利共创IP,再读五粮液的创新力

云酒头条 / 2022年01月20日 11:37:22

1月12日,由吉利集团旗下高端品牌极氪与五粮液联名推出的产品“极氪晤·致敬”在极氪APP正式上线,定价1799元/瓶,首批限量发售100瓶,每个极氪用户ID限购1瓶,上线伊始便被抢购一空。


在万物皆可联名的时代,各类跨界联名白酒可谓层出不穷。五粮液集团此次和吉利集团携手共创新IP,一个代表传承千年的传统酿造技艺,一个象征现代工业的开创腾飞,传递出一种打破边界、锐意创新、始终年轻的品牌精神。


正如“极氪晤·致敬”的宣言——用五粮液的醇和极氪的燃,讲述Z世代年轻人对生活的态度,对理想的追求,和对人生的感悟。




见酒如唔

“外行”设计的联名酒


“极氪晤·致敬”是吉利集团旗下高端品牌极氪为其用户定制的一款产品,属于其增值服务之一。


这支产品的形象设计团队完全来自酒行业之外,主要负责极氪极物的商品外观设计、商品视觉设计,以及商品拍摄指导。


团队成员也非常有个性,有健身达人、有美食家、有机车党、有猫奴,但正是这样一群“外行”,赋予了“极氪晤·致敬”以前卫审美和创新色彩


“当极氪遇到五粮液,是曙光之前的每一份沉淀与酝酿,是人生路上的每一段发酵与欣赏,是奔赴未来的每一次尝试和想象。百味入酒,酒生百味,见酒如晤。”


“极氪晤·致敬”正是得名于此。


极氪极物团队的设计主理人桑嘉曦表示,“两个品牌的合作联名,我认为是过去千年匠心精神与未来极致科技美学在当下的一次碰撞和交流,是新势力赋予传统产品焕然新生的跨界尝试;二者都打破了边界,跨越时空,彼此启迪,彼此致敬。”



基于这样的产品理念,年轻时尚的整体设计风格被定义了下来。“极氪晤·致敬”的瓶盖设计,将中国古代君王冠冕的样式与ZEEKR001中控电子挡把的设计相结合,庄严大气却又富含科技之美;瓶盖底部的内收双天鹅颈曲线,如ZEEKR001的车身腰线,将优雅体现得淋漓尽致;瓶身设计提取ZEEKR001中控旋钮的钻石纹肌理,打造了3003个璀璨的钻石纹面,呈现点、线、面的层次感和设计感。


整体设计完美融合了刚与柔的关系,瓶身的质地晶莹剔透,无不体现五粮液酒体的干净澄澈、清亮透明。而瓶身上极氪×五粮液联名LOGO的铭刻,则是品质、品牌和品位的集中体现。



敢于打破边界

是一种创新力


当前,在互联网思维的深刻影响下,社会已进入万物互联时代。万物互联即意味着新功能的创造带来更加丰富的消费体验和前所未有的经济发展机遇


打破边界、打破常规、尝试不可能,往往会创造意想不到的惊喜。例如,娃哈哈和钟薛高推出的“未成年雪糕”;冷酸灵和小龙坎联名推出“火锅牙膏”;特斯拉卖起了龙舌兰酒……这些难以想象的跨界,无一不深受消费群体的关注。


而这次与吉利集团的合作,可以说是五粮液跨界共创IP的又一个高度。事实上,五粮液在品牌共创方面的布局,早已从多年前就开始


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2018年,五粮液和施华洛奇携手打造的“五粮液•缘定晶生”系列,成为了跨界白酒产品中的经典之作。



2019年,在《上新了·故宫》第一季中,五粮液和该节目携手打造的文创产品“九龙坛”正式亮相。五粮液代表东方极致工艺,《上新了·故宫》则是东方文化热潮的引领者,而二者共创的“九龙坛”,可谓是紫禁城风华与五粮精粹的结晶。


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而在《上新了·故宫》第三季推出的“五粮液八方来和”文创礼盒,更是将IP共创推向另一个高潮。“五粮液八方来和”首次把第一至第八代五粮液集中进行复刻呈现,由故宫博物院提供设计元素支持,是不可多得的象征祥瑞、如意、品位的白酒文创礼盒。“五粮液八方来和”因其所蕴含的传统文化、和美哲学、品质价值,受到市场和消费者的热捧。


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而2021年12月上新的“五粮液/艺术金系列”,创造了先锋艺术融入传统白酒的可行性,是五粮液向高端艺术定制化迈出的重要一步


当下,白酒行业已经从追求规模,转为追求质量、追求品牌、追求价值、追求市值、追求产品高附加值、追求品牌文化;而消费人群的需求日益多元,且升级速度越来越快。在这样的背景下,企业必须比消费者的快速变化更快一步,不断地去尝试新的领域


五粮液作为一个传统的“中华老字号”民族品牌,也是一个时尚化、年轻化的品牌,不管是与吉利共创IP也好,还是跨界合作其他领域,其始终致力于满足消费者的多样化需求,勇于探索,并善于创新。

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