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收官2021品牌元年,入场2022故事元年,珍酒将有大动作?

云酒头条 / 2022年01月13日 10:03:18

1月11日,“中国梦杯·中国经济新闻人物——2021十大经济年度人物”颁奖盛典在北京落下帷幕。


作为活动官方唯一指定用酒,珍酒又一次见证了时代风云的前沿。贵州珍酒酒业总经理郭亮也作为特邀开奖嘉宾出席活动现场,为获奖者祝贺。以见证者、参与者的角色,用传奇酱香向时代致敬。



是见证者,更是参与者


经济强则国家强,企业兴则民族兴。


2021年,多变的外部环境,考验着企业家们的担当与坚守。寻找中国经济榜样力量,致敬时代最强驱动力,让“2021十大经济年度人物”的评选意义更加非凡。



颁奖现场,中国能源建设集团有限公司党委书记、董事长宋海良;洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东;中国化学工程集团有限公司党委书记、董事长戴和根;赣锋锂业董事长李良彬;研祥高科技控股集团有限公司董事局主席陈志列;中国中车集团有限公司党委书记、董事长孙永才;特步集团董事局主席兼CEO丁水波;华熙生物董事长兼总经理赵燕;著名经济学家樊纲;TCL创始人、董事长李东生当选“2021中国经济年度人物”。


此外,博纳影业董事长兼总裁于冬;海致科技集团总裁、海致星图CEO杨娟;圣农发展总裁、圣农集团董事长傅芬芳;诺辉健康执行董事兼CEO朱叶青获得“2021中国经济年度人物新锐奖”。



贵州珍酒作为白酒行业的代表,以官方指定用酒的身份参与其中,既见证了驱动时代的经济力量,也成为此次活动中最受关注的品牌之一


郭亮在现场表示,作为“酒中珍品”,珍酒是白酒行业尤其是酱酒产业的驱动者和助推者。贵州珍酒作为该活动的官方指定用酒,亮相经济圈盛会,这是酒文化与财经精英圈文化的完美结合,也是珍酒用“传奇酱香”向企业家精神、向时代驱动力的致敬



时代产物,回馈时代


贵州珍酒“致敬时代”的愿望,不仅是作为本次评选的官方庆贺酒,它本也是一项“时代使命”的产物。


自1975年“贵州茅台酒易地生产试验”立项以来,历时10年时间,3000多次的艰辛试验,1985年由白酒泰斗周恒刚、季克良领衔的业内最高级别鉴定会鉴定通过,时任国务院副总理方毅品尝后盛赞并亲笔题词“酒中珍品”,贵州珍酒由此得名。


“贵州茅台酒易地生产试验”的成功,也意味着毛主席“让更多人喝上优质好酱酒”的美好夙愿最终得到实现。



活动现场,荣获“2021十大经济年度人物”及“2021经济年度人物新锐奖”的企业家们品鉴了由贵州珍酒提供的“布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金奖”产品珍三十,回顾贵州珍酒品牌的传奇历程。从这个角度看,以“传奇酱香”致敬“时代驱动力”可谓恰如其分


正如谢霆锋在现场祝贺时所说,“我们用时间、金钱、坚持去证明这几个字:国货崛起。”进入新时代,珍酒的“时代使命”仍在延续,并迸发出更多更强的生命力,是国货崛起中,不容忽视的力量



贵州珍酒厂所在的遵义市北郊石子铺,曾是脱贫攻坚战的重要战场之一。近年来,贵州珍酒通过向当地农户采购酿酒原粮,并给予科技、人才培训支持的方式,真正“手把手”帮扶解决农民增收和就业难题。


仅2021年,贵州珍酒便带动当地近13万亩高粱种植,带动了当地就业、农村家庭增收。预计到2025年,贵州珍酒还将继续新增就业岗位3万多个,带动80万亩贵州农村本地有机高粱种植,包装、物流等上下游产业超过千亿产值。



去年4月,在贵州省脱贫攻坚总结表彰大会上,贵州珍酒因在打赢脱贫攻坚战中勇于担当,作出突出贡献,荣获“贵州省脱贫攻坚先进集体”称号。获得了包括人民日报、新华社在内的八大央媒点赞。


身为“酒中珍品”,贵州珍酒诞生于时代,见证了时代的发展,并积极推动着行业乃至时代前进




制胜“时代”下一程?


当前,浓、酱、清三香鼎立,随着酱香型白酒的投资及扩产驶入“高速公路”,后酱香时代的竞争愈演愈烈。


而贵州珍酒又将如何在下半场取胜?


2021年,是贵州珍酒的品牌元年,围绕品牌升级、精细化营销、组织建设与培育、强化市场管理等方面珍酒迈向了发展的快车道



2022年,贵州珍酒将以“用户培育”为中心,在品牌、产品、布局、营销、管理、组织等六项工作中实现全面升级,实施配额管控、市场管控、渠道管控、数字营销、费用全控、过程管理、审查内控等七大管理举措。


事实上,从此次联手“十大经济年度人物”来看,珍酒品牌升格的决心已十分明显


2022年,珍酒将从“品牌之年”迈向“故事之年”,将在品牌策略、公关传播、创意视觉、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面全线升级,进一步讲好珍酒传奇故事,打造企业核心竞争力


产能方面,2022年是“十四五”关键之年,珍酒继续保持建设速度,预计到2025年,所有投资项目建成投产后,将形成酿酒10万吨、储酒35万吨的总体规模。



据郭亮透露,产品上,珍酒也将做足“珍”文章。通过细分渠道,精细运营,实现市场全价位段的产品覆盖,各系列产品之间还可互为助力,共同提升珍酒品牌的核心价值。

用“强品牌”战略打开“大事件”的赋能通道,用强品牌拉动“珍”产品,以高端圈层用户反哺酱酒市场,珍酒的发展之路既环环相扣,又互相促进。可以预见,步入新时代,珍酒已经铺下了坚实的基础。
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