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金徽酒的2021:常量、变量与路径

云酒头条 / 2021年12月29日 12:53:44

临近年末,金徽酒发布2021年度十大新闻。


与2020年相比,今年的十大新闻中,既有品质、社会责任、文化、二次创业等“老话题”,又有“复星赋能”“明宴IP”等新内容。


如果能仔细品读金徽酒的2021,就读懂了在当前复杂的外部环境下,何为酒业高质量发展的样本;也能够体会到金徽酒在“二次创业”的历程中,更高质量的发展未来。



年度“常量”

坚守品质与社会责任


在2021年度十大新闻中,金徽酒评选出了4条与质量有关的新闻,而这也是长期“霸榜”金徽酒年度企业新闻的“常量”


3月,金徽酒荣获“第七届甘肃省人民政府质量奖”,标志着金徽酒成为助推甘肃质量强省的标杆企业;7月,中国科学院院士、著名微生物学家、教授、博士生导师邓子新携科研团队到金徽酒考察并进行学术交流,邓子新还受聘进入金徽酒专家委员会。



从全年发展来看,金徽酒原酒的产量与质量皆是稳定增长,优级酒率再创历史新高,同时多款战略新品完成研发并投入省内外市场,助力C端攻坚战。此外,金徽酒新增5名国家级白酒评委、1名“行业领军人才”、1名全国白酒专家委员,公司“53211”人才培养计划取得显著成果。


将品质相关工作列为年度十大新闻,并占据重要位置,彰显了金徽酒“质量就是生命”的品质理念。正是始终坚持以质量求发展,以质量赢市场,以质量要效益,以质量树品牌,让金徽酒实现了如今的高质量绿色发展


从消费市场来看,即便是消费升级的机遇下,品质仍然是消费者最为关心的。据京东消费及产业发展研究院发布的《高质量驱动发展——2021年消费现象及产业洞察报告》显示,提升自身生活水准是人们对于美好生活向往的直接体现,而高品质则是其核心关键词



回顾金徽酒的2021,社会责任始终是企业关键词。今年,金徽酒共捐资1528万元,投入到爱心公益助学、洪涝灾害救助、抗击疫情和乡村医生等社会公益事业。


对于酒业来讲,品质是让行业穿越周期的关键,社会责任则是企业的本职工作。面对复杂的外部环境,金徽酒对于品质和社会责任的坚持,树立了积极的行业样本,在这两个方面的持续投入,也决定了金徽酒未来发展有着更坚实的基础。



年度“变量”

复星赋能、全国化和文化IP


2021年,复星创始人、复星国际董事长郭广昌等多位复星全球合伙人带领复星集团战略、投资、人力、财务、数字化、风控条线等团队先后为金徽酒赋能


今年4月,在金徽酒调研期间,郭广昌表示,金徽酒要充分利用复星的全球化优势,整合各方资源,加强组织队伍,继续保持健康、快速、持续增长,为社会、为当代贡献创新和全球化价值。



从企业成果来看,金徽酒被授予“生态价值增量奖”荣誉,并借力复星生态优势,联合南钢、万邦、老庙打造多款FC2M产品。同时,金徽酒也主动在上海、江苏设立销售公司,通过新团队、新产品、新市场、新营销方式,构建金徽酒华东市场新版图,打造新的业绩增长点。而“金徽老窖”的正式投产,也意味着金徽酒华东市场战略的全面启动。


为推动市场做深、做广,尤其是通过打造文化IP助力高端客户开发,金徽酒于10月启动了2021金徽明宴暨年份酒品鉴会,并逐步在全国进行推广,致力于通过这一集感官、技术和文化融合于一体的金徽品牌文化盛宴,赋能高端市场。



当前,酒行业正进入强分化阶段,市场竞争呈现出以消费者为中心的特点。金徽酒在这一阶段充分发挥复星赋能优势,加速布局全国化市场,同时借助文化IP打造开拓市场。而这种正向回应市场的创新,正是企业应对激烈市场竞争的核心,同时也预示着金徽酒在未来,将迎来更高更快的发展。



年度“路径”

二次创业实现“行业十强”


2018年,在杭州国际会议中心举行的经销商大会上,金徽酒董事长周志刚提出,要实现金徽酒第三大发展目标,必须拿出当年一次创业的勇气,开启“二次创业”的新征程。此后,“二次创业”成为金徽酒发展核心战略


2021年,金徽酒围绕“二次创业”进行了诸多新部署。



7月,金徽酒携手华为开设中高层领导干部数字化领导力培训,全面剖析了公司“二次创业”启动4年来,管理层在思维方式、管理思路等方面存在的问题,成立战略发展部、蓝军部和数字科技创新部,邀请国际知名战略咨询机构,对公司发展中战略执行、业务变革、工作流程、运营机制和管理能力存在的问题进行系统梳理和提升,加快推进公司二次创业步伐


同月,金徽酒在组织营销系统中高层管理人员赴江苏、安徽等知名白酒企业竞争格局最激烈的市场考察学习的基础上,以打造FC2M组织为目标,以C端置顶为导向,深化营销组织架构改革,建立垂直营销体系。分别成立年份产品事业部、星级产品事业部、能量产品事业部、互联网事业部和大客户部,助力公司高端产品体系发展。


此外,金徽酒还推动线上营销渠道,通过与顶流主播合作进行直播带货业务,开展“线上直播双11全国路演”及“金徽酒文化探秘”活动,不断提升金徽酒品牌形象,通过系列创新赋能金徽酒营销新生态。



如果说,坚守品质和践行社会责任是金徽酒高质量发展的“基石”,那么复星赋能、全国化布局和文化IP打造则为企业发展注入了新动能,在坚守“二次创业”的战略基础上,金徽酒的“加速度”正在形成


金徽酒2021三季报显示,报告期内公司实现主营业务收入13.41亿元,同比上升28.31%;归母净利润2.43亿元,同比上升53.08%;扣非净利润2.35亿元,同比上升44.34%。金徽酒正加速实现“跻身中国白酒10强,打造中国知名白酒品牌,建成中国大型白酒酿造基地”的战略目标


对于酒业来讲,金徽酒的2021年度十大关键词,实际上高度概括了在“不容易”中坚守正能量发展观,在“不简单”中探索更高质量发展的创新力,和在“有奔头”中坚守“二次创业”定力的“金徽样本”。这样的金徽酒,不仅为自身的未来发展奠定坚实的基础,同时也为行业的高质量发展树立了一个积极样本。

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