云酒网

中国葡萄酒领军企业聚首,聊了什么?

云酒头条 / 2021年10月15日 15:24:40

“从经济数据和市场层面来看,葡萄酒行业正逐步进入上升通道。”


10月12日—13日,以“凝心聚力 起帆远航”为主题的2021年中国葡萄酒领军企业峰会,在长城桑干酒庄召开。会上,中国酒业协会执行理事长王琦提出了上述观点。


长城、张裕、王朝、威龙、中信国安等在内的中国葡萄酒行业巨头再聚首,以闭门会议的形式交流互进,共话中国葡萄酒“命运共同体”。


中国葡萄酒“起帆远航”,未来又将去往何方,在这场领军企业的对话中,答案逐渐清晰。



领军企业同频共振


这是一场领军企业的峰会,也是一次凝聚共识的机会。


中国酒业协会执行理事长王琦,中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三,烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江、总经理孙健,天津食品集团党委书记兼董事长、王朝酒业集团党委书记兼董事长万守朋,王朝酒业集团党委副书记、总经理李广禾,威龙葡萄酒股份有限公司总经理孙砚田、副总经理赵子琪,中信国安葡萄酒业股份公司总经理助理、新疆中信国安葡萄酒业有限公司总经理陈新军,中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩,中粮长城酒业党委副书记、副总经理(主持工作)程军,中粮酒业战略部副总经理郝晓晶等嘉宾,共同出席了这次峰会。


▲王琦


王琦表示,高层对产业的关心与爱心、产区政府对葡萄酒行业发展的指导和引领、葡萄酒市场的回暖、“双反”及疫情为中国葡萄酒产业提供的窗口期,以及领军企业的共同发力,都是推动中国葡萄酒产业“起帆”的优势动力。


他认为,领军企业是影响行业发展的风向标,引领着行业的发展,是中国葡萄酒产业复苏的根本。


程军认为,作为中国葡萄酒领军企业,应该团结起来,相互参加彼此的活动,加强交流,互相支持,在自立的基础上协同,为行业发声。“长城将持续与行业企业进行沟通交流,共同撑起中国葡萄酒的未来。”



“这不只是口号”


2020年的领军企业峰会上,坚持“中国风土 世界品质”的自信,成为各方共识。


而在本次峰会期间,火兴三从宏观政策、人才培养、品牌推广、产区建设与产区表达等几个方面,汇报了中国酒业协会葡萄酒分会的主要工作成果。并介绍了“中国风土 世界品质”中国葡萄酒普及活动陕西站、江苏站推进情况。


▲火兴三


火兴三介绍,未来葡萄酒分会将着重树立“中国葡萄酒”这个大IP,围绕高品质、大品牌和强文化对其进行建设;同时也会继续做好“中国风土 世界品质”消费者回馈月活动,设立5-10个分会场。


品质是中国葡萄酒人的坚持,而决定品质的是中国的风土。王浩认为,无论是葡萄酒还是白酒,品质都是被高度重视的。但与白酒不同的是,葡萄酒是世界性的产品,无论是评价标准还是比较的坐标,都具有世界性


▲王浩


正因为如此,在王浩看来,葡萄酒的中国标准中国表达的建立,就显得格外重要。“我们不要陷入西方的标准里走不出中国的特色,我们要突破旧世界与新世界,形成自己的优势


“中国风土 世界品质”,8个字囊括了中国葡萄酒人对品质、风土和世界性标准的追求和完善,也是中国葡萄酒品质表达和价值表达体系的核心。


程军表示,“中国风土 世界品质”不只是一句口号,更是领军企业要承担的责任和使命。我们要做中国人的葡萄酒,改变葡萄酒是‘舶来品’的一贯形象,让‘中国风土 世界品质’成为中国葡萄酒的新表达



长城力量


中粮长城酒业作为此次峰会的承办方和葡萄酒领军企业之一,近年来尤为重视中国葡萄酒文化传播与消费者培育。


王浩认为,酒行业已经出现品类间的挤压式增长,未来中国葡萄酒需要在酒品类中通过差异化来实现突围,提高自身的渗透率,拉近与消费者的距离。品牌要在消费者沟通层面重视“共情”,把握年轻消费群体,建设起中国葡萄酒的“简单化”表达体系与评价体系。


这也是长城葡萄酒多年来所践行和推广的。


正如王琦所言,在过去的一年里,长城葡萄酒通过构建“线下快闪店、美酒品鉴会、网红餐饮店”三种模式,打造“三位一体”的长城葡萄酒体验模型,刷新了长城品牌形象,传播了品牌理念及品牌精神,让消费者能够“全景式”体验中国好酒。


▲程军


程军介绍,长城葡萄酒的责任和义务就是做中国老百姓喝得起的“好酒”。做产品,就需要先做文化,将其视作一个长期战略,致力于推动中国葡萄酒与中国饮食文化的结合


同时,他进一步表示,为做好消费者培育工作,长城未来将着重设计中国葡萄酒的饮酒场景,让消费者能够在日常生活也能想要喝葡萄酒,愉快的“畅饮”葡萄酒。



葡萄酒是时间的艺术,中国葡萄酒从站上中国历史舞台的那一刻起,就在为发展汲取养分。在经历起步、发展、高峰、瓶颈之后,中国葡萄酒已迎来了重要机遇期,迈入竞合发展的新时代。


通过龙头企业加大相互参观学习、交流经验的力度,中国葡萄酒才能够实现集体突围,走得更好、更远。而在其中,长城葡萄酒也将发挥更关键和有效的“长城力量”。



推荐阅读