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启动“印象文化”工程,衡水老白干准备讲一个什么故事?

云酒头条 / 2021年05月10日 10:05:19

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


5月9日,第三届衡水老白干酒文化节开幕。以“印象·衡水老白干”为主题,无论是活动现场布置,还是节目设置,都足以感受到衡水老白干的满满巧思。


这也是衡水老白干的“机智”之处:当这些巧思,传递到省市各级领导、全国各地经销商、供应商、合作企业、媒体等现场1500余名嘉宾,以及在人民网、央视网、凤凰、新浪、网易、搜狐、冀时客户端、冀云直播、衡水老白干官方自媒体账号等新媒体平台观看直播的超1000多万观众那里,“印象·衡水老白干”便形成了。




好美、好燃,“印象·衡水老白干”原来如此


今年的衡水老白干酒文化节,最让人印象深刻的当属“印象·衡水老白干”同名原创舞台剧了。


“罢黜百家、独尊儒术!”激昂的乐声中,儒学大师董仲舒饮尽杯中酒,嗓音更显雄浑……《印象·衡水老白干》就在这样的故事情节中开了场。


它讲的是衡水老白干“兴于汉”的故事。



据史料记载,董仲舒不仅仅是个思想家,而且是一位酿酒专家。虽然位高权重,但董府上下都谦逊和气、平易近人,所酿之酒,不仅是当时达官贵人、商贾巨富的心头爱,也有很大一部分飞入寻常百姓家,成为市井街头的“江湖酒”。


或许是告老还乡之时仍然嘴馋那杯酒,董府的一位老师傅董九将董仲舒的酿酒工艺,带回了董仲舒的老家——冀州桃城,也就是今天的河北衡水。因此才有了“古桃城虽不大,烧锅却有十八家”的酒业发展盛况



舞台流传,在那桃花盛开的地方,出现了一位风度翩翩的风雅文士,嘴里长颂“开坛十里香,飞芳千家醉”,正是唐朝大诗人王之涣。


盛唐时期,大诗人王之涣也为衡水酒所倾倒。相传其在任桃县主簿之时,还请鲁班的徒弟喝过老白干酒,那横亘桃城,古石嶙峋的七孔老拱桥,便是鲁班的徒弟酣饮老白干酒后,酩酊之中露绝术,妙手建筑而成,并且不知从哪顺手挪来一尊青石麒麟,至今还蹲在老石桥头。


这讲的又是衡水老白干“盛于唐”的故事。



舞台再度切换到明朝:建造衡水石桥的工匠们,在桥头聚饮美酒,饮后赞曰:“真洁,好干!”得知还没有名字,便为其取名:“老白干”。


……


仅一小时的舞台剧,就这样道尽了衡水老白干千年的历史底蕴。


云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,《印象·衡水老白干》原创舞台剧历时一年多的精心筹备,在本届文化节上震撼首演,以情景舞台剧的形式还原衡水老白干的辉煌岁月,泛舟历史长河,寻香老白干文化之源,讲述传承千年匠心故事。



用很多种方式,讲一个故事


事实上,活动现场的每一个细节,都彰显了衡水老白干的千年历史。


到衡水老白干厂区的大门,踏着红毯一路向前,便会抵达点缀着金色的大红色会场入口,内中锣鼓喧天,还用大红色的灯笼装饰起了整个顶棚。那一方天地里,有舞龙的、还有舞狮的,满溢着节日的气氛,而就在背后的文化墙上,也是大红色,详细地展示着从1921年到1995年,衡水老白干的大事记。

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比如1946年,衡水解放,冀南第五专署会同衡水县政府,采用购买的办法将当时衡水仅有的十八家私人作坊收归国有,成立了冀南行署地方国营衡水制酒厂;又比如1949年,衡水老白干被选为开国大典前夜的国宴用酒…………


主会场的一周,也展览着衡水老白干的高光时刻:1915年,衡水老白干斩获巴拿马万国博览会甲等大奖章;2018年,衡水老白干1915荣获世界烈酒大赛最高奖;2019年,衡水老白干成为河北唯一获得“全国质量奖”的企业



更令人印象深刻的,是衡水老白干不上头的秘密:传承千年、地缸发酵、小分子酒、低杂醇油


这些历经千年积淀的技艺和文化,最终都化作一坛72度印象百年封坛原液酒,于吉时用融入传统文化礼制的庄重封坛仪式,存入衡水老白干共和国第一酒库珍藏,经受岁月洗礼,待成稀世珍酿。



三载文化节,衡水老白干为何开启“印象文化”路?


自2019年,衡水老白干举办首届酒文化节,正式加入白酒行业的文化大比拼以来,已经走过3年。


2020年,尽管市场遭遇疫情冲击,但衡水老白干却勇于创新,大胆联合河北广播电视台经视频道,以及冀时客户端、河北经济频道抖音账号、人民网、新华社、新浪、搜狐、网易、凤凰等新媒体平台全程直播文化节活动,累计吸引450余万名网友在线观看。


本届文化节,衡水老白干又提出了一个新的概念——“印象”。


▲刘彦龙


河北衡水老白干酿酒(集团)有限公司董事长刘彦龙在开幕致辞中表示,本届衡水老白干酒文化节以“印象”为名,预示着衡水老白干开启了“印象文化”工程,将在以千年匠心献礼建党百年,秉承千年匠心,致敬百年荣耀的基础上,奋力谱写时代发展新篇章,为经济强市、美丽衡水做出更大贡献。


▲王伟


对此,衡水市委常委、常务副市长王伟也表示,衡水自古就是“风水衡存”之地,因水而兴,因酒而名。而千年古法,匠心传承,造就独树一帜的老白干香型风味,既具有民族特色,又符合全球品评标准,不仅是中国白酒界的骄傲,更是衡水的地标品牌和城市名片


据王伟介绍,衡水老白干除了致力于精铸品质,还在积极挖掘文化底蕴,打造独特景区。衡水老白干厂区作为工业旅游景区,是国家3A级旅游景区,被评为最受网友欢迎的十大工业旅游景区之一。当下衡水老白干酒厂四期工程正在建设中,计划于2023年底竣工,届时,集生产、科研、文化、旅游于一体的现代酿酒厂区将成为衡水一道更加靓丽的风景线


“听一听酒香的故事,品一品老白干的味道,感受一下大儒之乡、生态湖城的文化与气质。”正如王伟所言,把衡水老白干酒融入衡水当地的生态与文化,这或许就是衡水老白干提出打造“印象文化”的初衷。

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