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局|盘点酒业2020之郭广昌

云酒头条 / 2021年02月17日 10:32:49

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


如果后来郭广昌没有收购金徽酒,估计很少人会仔细留意那张照片。


在甘肃陇南金徽酒文化馆内,一张铺展在两面墙上的照片已经泛黄。在这张题为“全国两会代表品金徽”的照片中,坐在最右侧的郭广昌像一个隐藏的“彩蛋”,在多年后才被人发觉。



馆里的工作人员说,就连他们自己此前都未曾注意到这一细节。综合照片信息和郭广昌的履历,推断其场景应该为2008年。照片中的郭广昌眼神犀利,似乎正在打量旁边发生的事情,但眼前醒目的金徽酒一定也给其留下了深刻的印象。


一切都好像是一场“约定”,一切都那么妙不可言。


“品金徽”12年后,2020年5月,复星集团旗下豫园股份斥资逾18亿元,获得金徽酒1.52亿股股份,郭广昌成为当年桌上金徽酒的新主。


几个月后,豫园股份又以45.3亿元的价格成功竞得舍得集团70%股权,间接控股ST舍得,郭广昌又成为ST舍得的实控人。


在今年1月29日举办的“2021复星ONE FOSUN全球战略组织推进大会”(以下简称“推进大会”)上,郭广昌如此形容过去的2020年:“创业28年来,最有激情的一年,也是我个人对复星比较满意的一年。”


严格来说,郭广昌并不是传统意义上的酒业人,但过去一年,其收购金徽和舍得、减持青岛啤酒等事件,给酒业贡献了多次热搜。而毫无疑问,其入局给上述企业及整个酒行业带来的潜在影响,或许会和那张照片一样,慢慢在未来显现


从这个意义上看,将郭广昌列入年度人物,似乎也很有必要。但我们又不能完全以酒业人的视角来打量他,因为对于资本猎手郭广昌来说,酒业只是其大布局下的一个关键板块。



爱酒,则为之计深远


2017年,央视财经频道专访郭广昌。


被问到如何与外企友好沟通时,郭广昌举了一个例子:“投了老外企业,我都会带茅台跟他去喝。他能接受一个中国的投资者,难道不能接受喝一杯中国的茅台酒吗?”


从这个例子中,至少可以读出两层含义:一是郭广昌爱喝酒、重视酒,二是酒在其商业社交中扮演着重要角色


郭广昌对酒的热爱,或许始于青岛啤酒——传说当年还在读大二的郭广昌趁着暑假到青岛穷游,当时青岛啤酒还是凭票供应,为了喝上一回,他甚至饿着肚子省下了两顿饭钱。


多年以后的2017年,复星成功进驻青岛啤酒,成为第二大股东(点击链接阅读原文)。郭广昌曾表示,“通过将青岛啤酒的品牌、产品,与复星高效的运营模式及全球快乐生态系统嫁接,我们对青岛啤酒的未来前景有信心。”


而在结缘青啤之前,白酒更是引起郭广昌浓厚的兴趣,数年来其对进军白酒产业乐此不疲。


公开报道显示,从2012年开始,复星系先后与湖北石花酒业、顺鑫农业、金种子等酒企接触,但最终因种种原因未能获得这些酒类资产。


郭广昌却并不灰心。众所周知,2015年天洋控股以38.2亿元的价格控股舍得酒业,但鲜为人知的是,在天洋之前,复星就曾与舍得集团谈过,但最终未能谈妥。


五年以后,郭广昌终于如愿等到了复星与舍得再续前缘(点击链接阅读原文)。2020年的最后一天,豫园股份以45.3亿元的价格成功竞得舍得集团70%股权,舍得集团持有ST舍得29.95%股权,最终郭广昌成为ST舍得的新实控人。


而在此几个月前,他刚刚成为金徽酒的实际控制人(点击链接阅读原文)



▲郭广昌与金徽酒高管团队


去年10月25日,郭广昌在其发布的一条微博中提到:自己2020年共去了三次甘肃,每次去都“品尝一下好喝不上头的金徽酒,吃一碗地道的兰州牛肉面”,并感叹今天兰州的经商环境和十几年前自己去的时候变化太大。


“一个地方对民营企业的拥抱,才能真正释放当地经济活力,吸引到更多的资本与人才。正因为这些变化,复星这几年加大了在甘肃和兰州的产业布局,未来我也会和更多企业家一起去兰州、去甘肃走走看看。”


业内人士分析认为,接连“饮下”两杯白酒,凸显了复星系在白酒行业布局的决心。整体来看,白酒行业具有可持续发展的前景,而且利润相对来说比较高,这也是复星系钟情于白酒资源的核心原因


而对于业外资本入局白酒后“水土不服”的普遍现象,亦有行业人士认为,复星系以并购起家,对于企业整合应该是得心应手,但是缺乏却是相关行业的运营经验。因此,复星系到底能不能带着金徽酒和ST舍得走出一条“快乐”大道,才是市场应该关注的核心问题。


但“爱喝酒”的郭广昌,或许并没有那么大的压力。


曾有复星系内部人士透露,白酒板块是复星服务全球十亿家庭的重要板块,复星看好的不仅是舍得,还有整个白酒产业,“复星未来会布局酒类产业链,青岛啤酒、金徽、舍得只是开始。”


如此看来,如同当初对青岛啤酒的寄予一样,无论是金徽还是舍得,都是豫园股份对家庭快乐消费领域的重要补充。换言之,复星瞄准的是中国家庭消费升级的需求,是旅游、文化、时尚、娱乐、影视等快乐产业的发展。


资料显示,目前,豫园股份的资产规模已超1100亿元,2019年的营收近430亿元,归母净利润超32亿元。


豫园股份新任董事长黄震在接受媒体采访时表示,豫园股份已形成珠宝时尚、文化餐饮、食品饮料、酒业、中医健康、美容美妆、宠物健康、国民腕表、商业与文创等多个产业集群。“这些是豫园三十年来非常宝贵的积累,也是未来发展的基础”,黄震说。



扩张不停,手握A股8家平台


过去的一年,确实值得郭广昌满意。


据Wind统计,在接连拿下金徽和舍得两家A股上市平台之后,目前郭广昌实际控制的A股上市平台达到7家,分属于五大领域,分别为海南矿业、南钢股份、上海钢联、复星医药、豫园股份、金徽酒、ST舍得。


通过不断地扩张、并购,郭广昌一手缔造了“复星系”。但已拥有庞大投资版图的郭广昌,仍在不断加码。


根据万盛股份2021年1月27日公告,公司控股股东临海市万盛投资有限公司将持有的公司5000万股股份转让给南钢股份,占当前总股本的14.42%。若协议转让与定增完成,公司实际控制人将由高献国家族成员变更为郭广昌。


公开资料显示,万盛股份成立于1995年5月,于2014年10月登陆上海主板。经过多年发展,其已成为全球产能规模最大的磷系阻燃剂供应商。被研究机构誉为“新能源车阻燃剂龙头”。


这也意味着,若最终拿下万盛股份,郭广昌手里的A股上市平台将增至8家。在白酒、医药、钢铁、矿业、零售等行业之后,复星系商业版图将新增新能源领域。


有媒体计算称,8家A股上市公司市值合计超过2400亿元,再加上1000亿港币(约830亿人民币)市值的复星国际,复星系上市公司总市值超过3200亿元。


早在2017年,有媒体问到投资机会在哪里时,郭广昌表示:“投资的机会在中国。”


复旦大学哲学专业出身的郭广昌,是中国传统文化的忠实拥趸。复星企业文化的核心“修身,齐家,立业,助天下”,便脱胎自《礼记·大学》。据说其还酷爱打太极拳。虚实结合的传统文化和哲学思辨,带给郭广昌知进退、懂取舍的企业经营理念。


实际上,复星从成立第一天开始,就有了产业+投资双轮驱动的发展模式


在上文提到的推进大会上,郭广昌着重提及公司产业投资,表示之前复星更重视通过投资来拉动产业发展,而现在公司已经完成了基本的产业布局,需要更加重视产业深度发展和产业补强投资。


“比如我们去年对两瓶酒(金徽酒和舍得酒)的投资,就对豫园的消费赛道做了很好的扩充和补强。千万不要觉得投资不重要,投资是我们‘双轮驱动’中很重要的一环。我们不要去追风口,我们还是要坚持做有情怀的投资,坚持去做能够解决社会问题的投资。”


曾有观点评论称:复星一路走来,恰恰提供了中国企业在改革开放背景下复合成长的一个典型案例。所以,尽管郭广昌没有成为一名教师,但是他却是名副其实的“中国商业投资教父”。



买买买背后,更大的局


与马云、钟睒睒等企业家波折的创业史比起来,郭广昌的致富故事实在“平平无奇”,全程就是开挂的人生。


1993年,年仅25岁的郭广昌就赚到了人生第一个100万,与其他企业大佬们同年龄段相比,堪称出类拔萃。


仅仅3年后,复星介入生物医药产业,郭广昌又帮助复星赚到了第一个1亿元。



后来的故事大家都已经熟悉,身价数百亿的他已经成为各类财富榜单上名列前茅的常客。而其作为创始人之一,更是带领复星成为国际企业。复星2019年报显示,复星国际当年总收入达到1430亿元。其中,复星医药、豫园股份、复星旅游文化、复星葡萄牙保险以及鼎睿再保险是其排名前五的产业公司。


今天,复星系在打造“创新驱动家庭消费产业集团”目标驱动下,形成了健康、快乐与富足三大业务板块


尽管荣誉、财富都令人羡艳,但在《遇见大咖》中,这个外表硬朗、眼神冷峻的企业家却说出了令主持人颇感意外的话:


“我绝大部分的时候都是特别小心,老是有一种强烈的不安全感,如履薄冰,如临深渊,战战兢兢,兢兢业业,永远想着风险要来了,永远想着可能现在看上去的美好是一俊遮百丑,你也不知道周围在悄悄地发生着变化。”


在知乎上,有很多关于“为什么老是忍不住购物”的讨论,在很多回答中,都有相似的观点——“不停地买买买,某种程度上可以带来安全感”。


在2020年的最后一天,郭广昌发布了一篇题为《新年感言:复星的价值是什么》的长文。他在文中表示,“这些年来,复星的确坚持做了很多对的事情。”


首先是全球化。据其介绍,复星从2007年起开启全球化之路,十多年里在全球二十多个国家进行了深度产业布局。“正因为如此,这次面对疫情,我们才能短时间里组织大量物资支援国内和全球抗疫。”


其次是创新引领战略。他提到,复星自创立以来,就在医疗大健康等领域瞄准全球科技前沿领域,持续推动创新研发,逐渐形成了企业的核心竞争力。3月初复星医药迅速与BioNTech签订协议,联合开发mRNA新冠疫苗。


再次是复星坚守至今的创业初心。“复星初创时,我们立下了‘修身,齐家,立业,助天下’的价值观。历经28载的发展,复星已经成长为一家植根中国的全球化企业,能力的增长让我们也更深刻地意识到复星的社会责任。”


由此可以看到,那个曾说“投资的机会在中国”的郭广昌,所瞄准布局的,其实是全球产业和前沿领域


“如果说2020年复星形成了战役机制,准备好了要打一场仗,那么2021年就是复星要全面投入战役、实现全面超越的一年”,郭广昌在那场推进大会上说道。



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