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来来来!今世缘10000瓶缘分酒已为您备好

云酒头条 / 2021年02月11日 10:22:29

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


春节,阖家团圆的日子,无论是拜访他人时的社交送礼,还是聚会餐桌上的推杯换盏,酒水都不可或缺。


除夕夜如约而至,年夜饭的形式有了新的变化。但是,变的是形式,不变的是中国人对家的情结。


在这特殊的日子里,今世缘推出“过团圆节,喝缘分酒,晒幸福味”2021辛丑年春节万瓶美酒大回馈活动。参与者只要排名在10000名之内,就能获赠今世缘酒,排名越靠前、酒的价值越高。




10000瓶美酒“严阵以待”


华创证券发布研究显示,“就地过年”政策、疫情防控对高端白酒的影响较小,次高端产品销售或明显分化。


如此一来,对于区域龙头酒企而言,“特殊旺季”的形势就稍显严峻。今世缘推出“过团圆节,喝缘分酒,晒幸福味”2021辛丑年春节万瓶美酒大回馈活动,正是在团圆佳节之际,做出的营销策略转变。


云酒头条(微信号:云酒头条)了解到,今世缘发起的此次活动,是邀请广大消费者用镜头记录下自己的年夜饭或亲友聚餐的场景,以照片的形式讲述团圆故事,献出新年祝福。


参与者将照片上传至指定平台并配上新年祝福语,即可参加活动。


今世缘为这场活动准备了10000瓶美酒,涵盖了6款主导产品,市场总价值超400万元。不得不说,是一场大手笔的活动,将中国人美好的祈愿“幸福”“缘”与今世缘的品牌紧紧地联结在一起


活动自2月11日起即可报名投票,消费者扫描下方二维码,根据要求发送年夜饭或亲友聚餐照片,并配上带有“缘”字的新年祝福,即有机会获得精美好酒。



近年来,今世缘主打的“缘文化”内涵正在不断丰富,并已渗透到了企业品牌的方方面面


此次活动,体现出了今世缘“酿美酒,结善缘”的企业使命,也践行了周素明曾提出的:“缘文化要形成线上线下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。”



镜头下的年味儿,还藏着什么?


在今年特殊的春节旺季里,今世缘这场充分彰显了“缘文化”的传播攻势,加强了与消费者的场景互动。以“缘”为纽带,汇聚万千消费者的团圆情结,线上线下共振的方式,让年味透过镜头传播得更广、更深。


通过寻找镜头下的年味儿,今世缘围绕“以人为核心、内容为载体、场景为驱动力”的概念,将品牌与春节团圆的场景、消费者感知与需求进行了结合,为之提供了更加直观、契合、关联度高的体验,强化了消费者对品牌的认知


长期以来,今世缘坚持以酒为媒、以缘载道,始终致力于品牌文化的挖掘与传播。通过“中华缘文化论坛”“今世缘·等着我”“今世缘·喜庆家”“幸福今世缘实施纲要”及大量公益慈善举动,广结善缘。


正因如此,今世缘才有了长跑的动力与支撑企业的核心竞争力。


2021年1月18日,今世缘发布业绩预告,公司2020年度预计实现营业收入51亿元左右,较去年同期增加2.3亿元左右,同比增加4.7%左右。


而在春节旺季推出的这场“过团圆节,喝缘分酒,晒幸福味”2021辛丑年春节万瓶美酒大回馈活动,也彰显出了多重意义。


对于消费者而言,为“就地过年”政策下的独特过年形式,提供了一个有趣的玩法,烘托了过年的氛围;对于今世缘来说,以一场席卷全国的温情活动、灵活的营销策略,应对了“特殊旺季”提出的挑战,在为品牌赋能的同时,扩散了品牌影响力、提高了市场竞争力。


而对于酒水行业来说,今世缘声势浩大的活动,为市场一线添了一把火的同时,也宣告着即便当下市场特殊,但白酒不会缺席。



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