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首次!宽窄巷子开了一家“最成都”的酒肆

云酒头条 / 2021年02月01日 09:54:46

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


1月30日,冬日暖阳之下,在全国五大示范步行街之一成都地标宽巷子8号,一家酒肆正在进行开业前最后准备。


“那不是邹侑根吗?”


游客中有人认出了这位前四川全兴队队员,有球迷在酒肆前与其合影。


舞狮暖场完毕后,前四川全兴足球队名宿黎兵、姚夏、邹侑根、高建斌、冯峰,以及四川全兴酒业总经理祝勇,党总支书记、副总经理薛新风,四川全兴酒销售有限公司副总经理江国兵等活动嘉宾集体亮相。


伴随“全兴队,雄起”的音乐,搭在牌匾上的红布徐徐拉开,“全兴酒肆”几个大字脱颖而出。


“全兴酒肆”开业,开创了中国名酒入驻宽窄巷子的先河。众多足球明星亮相,让“全兴酒肆”得到中国名酒+顶级地标+足球明星的加持,跻身“最成都”酒肆。这一动作背后,彰显了全兴品牌励精图治、王者归来的决心。




首家入驻宽窄巷子中国名酒


全兴酒始于650余年前的元末明初,曾被称为“锦江春”“薛涛酒”。1824年,成都老字号“福升全”更名“全兴成”。1951年,在“全兴成”基础上创立了国营成都酒厂,并跻身川酒“六朵金花”之一。


1963、1984和1989年,全兴酒业先后荣获三届“中国名酒”称号,成为中国名酒阵营为数不多的“三冠王”


2021年1月30日,“三冠王”全兴大曲的复古风形象店“全兴酒肆”正式亮相四川成都地标宽巷子8号,成为首家入驻宽窄巷子的中国名酒。



云酒头条(微信号:云酒头条)现场探店发现,“全兴酒肆”距离宽窄巷子景区入口不到200米,周边餐饮、茶坊、商店林立,作为成都地标,宽窄巷子人流如织,节假日更是人头攒动。


走近酒肆,门外两侧悬挂着清代著名学者梁章钜撰写的楹联:“入座三杯醉者也,出门一拱歪之乎”,这也是清道光年间“全兴成”烧坊门口常年悬挂的14个字。门头飘扬的酒招、店内的八仙桌椅、老酒坛以及新中国成立后全兴大曲获得的诸多重要奖项、证书等物件,更呈现出浓浓的怀旧风。



步入“全兴酒肆”,店内陈列着公司全系列产品,从公司基础款到终端价1599元/瓶的高端熊猫品鉴酒,应有尽有。同时,酒肆还可以为顾客提供品鉴和个性化定制服务,消费者在店内可以品尝全兴佳酿、了解全兴历史文化、购买产品,成为全兴在宽窄巷子这一成都地标的展示中心、品鉴中心、销售中心。


▲四川全兴酒销售有限公司副总经理江国兵


全兴酒和宽窄巷子都是地道的成都名片,两者双品牌联合,必定会呈现出更好的发展局面”,四川全兴酒销售有限公司副总经理江国兵表示。


21世纪经济研究院发布的研究报告显示,2019年中国客流量增幅最高的步行街就是成都宽窄巷子,同比增幅高达48.2%。由此可见,“全兴酒肆”亮相宽窄巷子,对全兴品牌的传播、推广和销售,将起到极大促进作用。



顶流地标+足球文化=?


“全兴酒肆”亮相顶流商圈宽窄巷子,并获得原四川全兴足球队名宿加持,这对于全兴品牌的推广传播,还将有哪些帮助?


宽窄巷子,被誉为成都的城市会客厅,也是城市的顶流地标。


在这里,青砖黛瓦围合的院落,青苔石板铺就的弄巷,呈现出一派闲适的清末成都古街风貌。这里有盖碗茶、川剧变脸、采耳的藤椅、刻意仿古的星巴克、以及长衫长辫的铜人和仿佛穿越百年的少城子弟。新旧交融,游人如织,宽巷子再现了成都“闲生活”,浓缩了老成都的风土和民俗。


同时,宽窄巷子还是川人的记忆底片,向南北游客展示了历经岁月沉淀,却又迸发出生机的蜀中文化。全兴大曲此次携手宽窄巷子,落地“全兴酒肆”,将浓香情怀与文旅创作结合,为消费者展现出川酒历久弥“兴”的品牌底韵。



此次“全兴酒肆”开业,不仅展现了全兴“美好生活祝福酒”的品牌文化,分享了全兴小酒、新春礼包,同时穿插了舞狮点睛、抛绣球、挑酒坛行街等互动表演,而黎兵、姚夏、邹侑根、高建斌、冯峰等全兴足球名宿亮相,将活动推向高潮。


四川全兴足球队创立于1993年,是中国足球甲A联赛的创始球队之一,曾创造中国足球成都“金牌球市”。全兴队“那一抹黄”,在全国都拥有很高知名度,并成为一代球迷心中的记忆,上升为难以割舍的全兴文化。


纵观中国白酒行业,类似“全兴酒肆”能够落地城市顶流地标,并上升为城市足球文化的白酒品牌屈指可数。可以预料,伴随“全兴酒肆”落地宽窄巷子成功,以及全兴品牌文化推广的全面推进,这里将成为全兴传播品牌、培育消费者的制高点



“最成都”酒肆和全兴梦想


在中国,城以酒兴不胜枚举,但一瓶酒和一座城萦绕600多年相互成就并不多见,全兴就是其中楷模。


从这个意义看,“全兴酒肆”横空出世,可谓“最成都”酒肆,不仅承载了全兴品牌复兴、市场拓展重任,更预示着全兴这一成都名片的加速回归。


近年来,全兴重拳出击,不断加大复兴步伐。


2020年6-8月,在短短42天之内,全兴酒业足迹踏遍河北、河南、山东、重庆、江西、天津、广东7省市,与经销商“零距离”接触,强势品牌宣传推广,全国经销商和消费者表示“老全兴又回来了”,为全兴回归打下市场基础。


2020年12月,全兴大曲年代记忆系列60/80版迎来全国首发。至此,全兴酒业组建了“熊猫酒(熊猫赏鉴)+新名酒(樽系列、晶彩系列)+老名酒(年代记忆)”的“两大品牌、三大系列”产品矩阵,产品矩阵横空出世。


2020年底,以“凝心聚力 重塑全兴大曲中国老八大名酒市场定位”为主题,2020年度全国总经销品牌运营商沟通会上,四川全兴酒业总经理祝勇表示,要“打造一个真正以消费者、以客户为中心的战略性企业”,并以此为基础,全力推进“5年销售翻3番”的战略复兴计划


显然,全兴酒业王者归来,已经做好了战略、市场、产品等方面准备,“全兴酒肆”亮相,成为上述战略和规划落地重要一步。


有业内人士分析:首家“全兴酒肆”闪亮宽窄巷子,集成都名片、顶流地标、足球文化于一身,成为全兴品牌的宣传阵地、品鉴中心、推广中心,对全兴开展圈层文化、培育核心消费群体至关重要,将引发全国经销商、消费者瞩目。


未来,随“全兴酒肆”全国陆续开店,还将成为全兴线下培育粉丝引流、打通线上线下,实现酒、旅、游联动重要抓手,对全兴品牌升空和营销落地,十分重要。


从这个意义看,“最成都”的“全兴酒肆”闪亮宽窄巷子,或将成为全兴品牌全面复兴,走向全国的开始。



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