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有奖广告语征集火到“限额”,是种什么体验?

云酒头条 / 2021年01月31日 10:13:04

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


1月27日,一篇“万元征集容大酱酒广告词”的活动推文,在酒类社群和朋友圈中获得大量转发。


让主办方没有料到的是:仅仅24小时,500份应征广告词如雪片般飞来。活动参与者数量远超预期,主办方容大酱酒治好在最后修改规则,将参与奖人数从“任意”改为5000人,进行限额。


作为一款酱酒新品,容大酱酒上市即受到广大消费者和经销商追捧。广告词征集一呼百应,这些都在证明:市场和消费者对容大酱酒已经高度认可,而容大酱酒也借助这一活动发力品牌传播,凸显公司做大酱酒品类的信心和决心。



重金海选广告词


1月27日,多位酒类经销商和业内人士向云酒头条(微信号:云酒头条)表示,容大酱酒“万元征集广告词”推文正在酒业社群、圈层进行转发,由于活动设计新颖、参与感强,受到广泛关注。


云酒头条(微信号:云酒头条)发现,由容大酱酒主办的“万元广告词征集”活动,非常吸引眼球。


活动共设置一、二、三等奖以及参与奖,对应获奖人数为:1名、2名、10名、5000名。


为了回馈消费者,容大酱酒在奖品设置上也不惜重金:


一等奖奖励价值10099元的苹果12手机;二等奖奖励价值为5099元的华为笔记本电脑;三等奖奖励价值2384元的容大酱酒(国际蓝)一箱(4瓶);参与奖5000名,奖励价值596元容大酱酒(国际蓝)一瓶。


值得关注的是,容大酱酒最初考虑到参与人数可能不多,为了扩大影响将参与奖人数定为任意,活动推文上线后,24小时已经有500份广告词,最后决定设置5000名参与奖、随机抽取,这也表明容大酱酒“万元征集广告词”活动,影响力远超预期。



299元,酱酒大单品养成记


1月27日-2月28日,容大酱酒在一个月时间内“万元征集广告词”,不仅在业界传递品牌形象,凸显品牌声誉,同时也是对自身品质充满底气。


容大酱酒产自宋代官窖酒庄,酒庄位于茅台镇酱香酒核心产区15.03平方公里内,总投资22亿元,占地830亩,年产大曲酱香酒5000吨。同时还是享誉世界的无砖外墙原生态环保酒厂、国家授牌的AAAA级旅游景区。


产品方面,容大酱酒老酒比例高,酒体微黄,正宗酱香,入口柔顺,回甘好、不口干、不头疼。其酒瓶设计取弥勒佛大肚之型、圆润厚重、造型独特,蕴含慈心无量的内涵和有容乃大的东方智慧,酒瓶色彩为富含国际色彩的蒂芙尼蓝,时尚大气。



在品牌传播和推广上,容大酱酒主打轻奢路线,采取全方位、立体化的宣传,在机场、高铁站、写字楼电梯等进行广告投放。抖音粉丝超过400万的网红拉菲哥,也曾为其代言发声。


值得关注的是,拥有产区、品质、品牌、外观设计、宣传推广等优势的容大酱酒,终端零售价仅为299元,为广大经销商和消费者提供一瓶性价比很高的优质酱酒,公司希望通过打造300元价位段酱酒大单品,开创酱酒行业新纪元。




春糖揭榜,容大酱酒玩转品牌传播


“容大”品牌,来源于“海纳百川,有容乃大”。容大酱酒集前人智慧之大成,容万物而心自明。


如何让经销商和消费者快速知晓品牌涵义?容大酱酒此次发起的“万元征集容大酱酒广告词”活动,不仅是一次广告词征集,更是一场品牌传播


为此,公司在广告词征集评选,以及奖品发放上进行了精心设计。


本次容大酱酒万元征集广告语活动时间定在1月27日-2月28日;活动将评选出50-100条广告词,并成立专家组进行评选。公司将在今年3月召开的成都春季糖酒会期间,发布广告语评选最终结果。正逢万商云集,通过这一事件营销,容大酱酒将起到很好的品牌传播效果。



活动期间,一、二、三等奖发放为广告语评选结果揭晓后7个工作日内发出奖品。其评选标准为:若遇评选出来的同一广告语有多个参与者,则综合考虑参与时间先后;以及对广告语的阐述两个维度选出获奖者。


活动开始后,容大酱酒还将每周随机抽取发放参与奖,活动期间总计5000个参与奖名额,每人最多可获得一次参与奖


在2个月时间内,通过广泛征集广告词、成立专家组评选、发放奖品等,容大酱酒不仅在酒类行业掀起品牌传播高潮,还会影响众多的酱酒消费者和爱好者,起到“品效合一”的效果。


容大酱酒经历这一轮品牌传播,也将更加为经销商和消费者熟知,为公司打造300元价位段酱酒大单品,奠定坚实的基础。


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