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特约央视春晚,古井2021全国化的新突破,从这里开始?

云酒头条 / 2021年01月27日 21:20:59

文 | 云酒团队(ID:YJTT2016)


亳州读作(bó)州。


相信很多人的这一知识点,都是从春晚中学到的。


从古井贡酒特约央视春晚,广告片的结尾特别标注安徽亳(bó)州字样,大力向海内外华人宣传千年白酒品牌古井贡酒,和亳州这座千年古城。


在很多国人的心中,“过大年、喝古井、看春晚”已经成为标配。


这是什么?这就是IP。



古井造了个大IP


2019年元旦前后,视频短片《啥是佩奇》爆火,一夜之间收获无数国人的感动。


彼时,互联网行业专家包冉表示,春节才是其中最大的IP,心中最柔软之处成就最强传播支点,《啥是佩奇》触动的是所有中国人内心回家过年与父母爱子的柔软。


不论何种形式的推广,当其裹携上春节IP,总能激起心中的千层浪花。


春节,起源于殷商时期年头岁尾的祭神祭祖活动,在我国已有4000多的历史。而千百年来,春节民俗中,酒都是其中最不可或缺的存在。


古时候,春节必喝的酒称为分岁酒。其实所谓“分岁酒”,就是又一道年龄的分水岭,或者新年旧年的更迭交替,古时候人们认为,喝了“分岁酒”,才有更好的新一年。明人沈宣有《蝶恋花·除夕》诗云:“分岁酒阑扶醉起,阖门一夜齐欢喜。岁夜髙堂列眀烛,美酒一杯声一曲。”说的便是春节饮分岁酒的习俗。


春节民俗发展到现代,又新增了一项重要的活动,就是“春晚”。


走过30多年的中央广播电视总台春节联欢晚会,是世界上收视率最高、播出时间最长、演员最多的晚会,收看春晚也是中国人民春节期间最重要的一项活动。



2016年,猴年春晚,古井贡酒首次特约央视春晚,在央视播放定制TVC,并在当年春晚开播之前,45位来自古井集团的一线员工代表企业代表亳州和企业,向全国人民拜年——这是1983年央视春晚开播以来,企业基层员工第一次登上春晚平台


“过大年,喝古井,看春晚”,在很多消费者的春节活动中,“喝古井”已经和“看春晚”同级,其核心大单品古井贡酒年份原浆系列,也频频亮相春晚荧幕,品牌影响力持续增强。由此看来,古井已经成功借势央视春晚,打造出一个大IP,为古井贡酒的品牌进阶奠定了坚实的基础



从安徽卫视到央视,古井的品牌化进阶路线


打造春晚IP,古井是有一个循序渐进的计划的。


在央视特约之前,作为安徽省唯一的老八大名酒,古井贡酒已数次冠名播出安徽卫视春晚,逐渐成为了陪伴安徽人过年的一个重要标志和符号。



2019年,古井贡酒销售额突破百亿大关,可以说在销量方面迎来了里程碑时刻。据悉,古井集团将在全国化和次高端全面发力,未来5年推动收入迈向200亿元


特约央视春晚,再加上在市场方面多措并举,不得不说,古井已经发出了全国化道路上的最强音。而2021年,会是古井贡酒全国化迎来突破的一年吗?云酒头条(微信号:云酒头条)将持续关注。

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